Auf, ab, auf, ab – unser Standardeinstiegssatz für die Auswertung der Radio-Reichweiten passt auch für die Radio Media Analyse (MA) I/2016: Der sächsische Radiomarkt ist in Bewegung – wie immer.

Während die meisten sächsischen Radiosender wieder an Reichweite verlieren (MDR 1 Radio Sachsen -3,4 Prozent, Radio PSR -5,4 Prozent, Lokalradios -3 Prozent, Energy Sachsen -2,2 Prozent), dürfen sich Hitradio RTL Sachsen mit +6,7 Prozent und Radio R.SA mit +4,6 Prozent über ein wenig Zuwachs freuen. Viel zu feiern gibt es also nicht.

Reichweitenstärkstes Programm in Sachsen bleibt laut MA weiterhin mit durchschnittlich 422.000 Hörern pro Stunde MDR 1 Radio Sachsen. Allerdings muss man dabei auch sagen, dass der Sender bei der MA 2014/II noch 540.000 Zuhörer hatte – über einen längeren Zeitraum verglichen, ist der Hörerverlust also deutlich größer. Das ist sicherlich schmerzlich.

Bei den Privatradio in Sachsen bleibt Radio PSR mit 175.000 Hörern an der Spitze – dicht gefolgt von den sächsischen Lokalradios, die auf 160.000 Hörer kommen.

Geht man etwas tiefer ins Zahlendetail, fällt auf, dass bei der aktuellen Reichweitenanalyse MDR 1 Radio Sachsen mit -11,3 Prozent vor allem Zuhörer zwischen 14 bis 49 Jahre verloren hat, also in der sogenannten "werberelevanten Zielgruppe". Im Vergleich: Bei der MA 2014/II konnte sich der Sender noch über einen deutlichen Zuwachs an jüngeren Hörern (vgl. flurfunk-dresden.de, 15.7.2014: "Media Analyse Radio II/2014: Mehr junge Hörer für MDR 1 Radio Sachsen")  freuen. Das ist dieses Mal leider nicht der Fall – wie gewonnen so zerronnen.

Eine interessante Zahl zum Schluss: Energy Sachsen hat wieder mal in der Hörergunst am Samstag mit +114,3 Prozent (+24.000 Hörer pro Stunde) ordentlich zulegt. Aber auch das ist eigentlich nichts neues, wie in der MA II/2013 nachzulesen ist (vgl. flurfunk-dresden.de, 14.7.2011: "Keine guten Noten für Energy Sachsen bei der aktuellen Media-Analyse Radio II 2011").

Alle MA-Zahlen finden sich bei Reichweiten.de.