Was ein "Prompt" ist, dürfte sich inzwischen herumgesprochen haben – zumindest in der Kommunikationsbranche. Gleichzeitig gibt es noch immer viele Büros, in denen Künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag kaum eine Rolle spielt.

Und während sich manche gerade erst mit den neuen Werkzeugen vertraut machen, ist bereits der nächste Begriff in Umlauf: "Slop". So werden schnell und billig produzierte KI-Inhalte bezeichnet, die das Netz zunehmend überschwemmen und das Vertrauen der Nutzenden untergraben.

KI-Workflows und -Strategie

Zwischen Euphorie, Skepsis und gelegentlicher Genervtheit bewegt sich derzeit die Debatte über KI in Kommunikation, PR und Marketing. Manche hoffen, dass der Hype bald wieder vorbei ist. Andere experimentieren begeistert mit neuen Tools.

Doch nur wenige haben bislang einen klaren Workflow entwickelt – geschweige denn eine durchdachte KI-Strategie für ihre Kommunikationsarbeit.

Genau darum geht es in der "Praxiswerkstatt: KI in PR und Marketing" der STAWOWY-Seminare am 26.03.2026 in Dresden. Noch sind einige Plätze frei.

In dem Tagesseminar schauen wir uns konkrete Tools an, die sich im Alltag von PR, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit tatsächlich einsetzen lassen – von Text über Bild bis hin zu Audio und Video. Ziel ist es, daraus praktische Workflows zu entwickeln, die Arbeit erleichtern, statt neue Komplexität zu schaffen.

Gleichzeitig geht es auch um die größeren Fragen: Welche Rolle wird KI künftig in der Kommunikationsarbeit spielen? Wie verändert sich die Produktion von Inhalten? Und welche Aufgaben bleiben weiterhin klar menschlich?

Was nützt das? Wo ist der Mehrwert?

Den Workshop leiten der PR-Berater, KI-Experte und Diplom-Journalist Frank Schütze und FLURFUNK-Herausgeber Peter Stawowy gemeinsam. Mit maximal zehn Teilnehmenden arbeiten wir an konkreten Beispielen aus der Praxis – gern auch an Fällen, die die Teilnehmenden selbst mitbringen – und probieren einzelne Tools direkt aus.

Dabei diskutieren wir auch, wie sich KI sinnvoll in den Arbeitsalltag integrieren lässt, damit sie nicht nur Zeit frisst, sondern tatsächlich effizienter macht. Zudem gehen wir auf rechtliche und ethische Fragen ein.

Die Weiterbildung vermittelt ausreichend KI-Kompetenzen gemäß Artikel 4 der EU-KI-Verordnung.

Strategie im neuen Medienumfeld

Im April folgt ein weiterer Termin, der ebenfalls noch nicht ganz ausgebucht ist: Am 21.04.2026 befassen sich Peter Stawowy und der Kommunikationswissenschaftler Dr. Christopher Brinkmann im Strategie-Workshop "Digitale Transformation in PR und Marketing" mit den langfristigen Entwicklungen.

Dabei geht es stärker um strategische Fragen: Wie verändert sich Öffentlichkeit? Welche Rolle spielen klassische Medien noch? Und wie lassen sich Kommunikationsstrategien an eine fragmentierte Medienwelt anpassen?

Gemeinsam mit maximal zehn Teilnehmenden entwickeln wir Ansätze, um die eigene Kommunikationsarbeit zukunftsfähig aufzustellen.

Aufbau-Seminare in Mai und Juni

Für beide Seminare sind zudem Aufbau-Termine im Mai und Juni geplant: Am 07.05. ein Strategie-Sprint und am 10.06. eine Vertiefung zu konkreten KI-Workflows.

Die STAWOWY-Seminare richten sich an Kommunikationsverantwortliche, Pressesprecherinnen und -sprecher, Social-Media-Akteure, alle Arten von Medienschaffenden, die sich einen strukturierten Überblick verschaffen wollen und konkrete Fragestellungen wälzen.

Wer bereits erste Erfahrungen gesammelt hat, kann die Gelegenheit nutzen, die eigenen Arbeitsweisen zu schärfen, sich mit Kolleginnen und Kollegen auszutauschen und neue Ideen mitzunehmen.

Alle Workshops finden als kompakte Tagesseminare live und vor Ort in Dresden und mit begrenzter Teilnehmerzahl statt.

Hier geht es zur Übersicht und Buchung.