Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 18.5.2026 – eine Veranstaltung von ⁠STAWOWY-Seminare⁠.

Wie wird aus einem Blog eine Marke? Darum ging es beim Digitalen Mittag der STAWOWY-Seminare am 18.5.2026. Die Aufzeichnung des Gesprächs ist jetzt als FLURFUNK-Podcast erschienen.

Ausgangspunkt ist dieses Mal die Geschichte des FLURFUNK selbst: Das Medienblog von Peter Stawowy gibt es seit 2010. Es ist eng mit seiner Person verbunden und hat sich über die Jahre aber zu einer eigenständigen Marke entwickelt. Zugleich ist daraus im Laufe der Jahre mehr geworden: ein Podcast, zeitweise eine gedruckte Zeitschrift, einzelne Bloggerkonferenzen und inzwischen auch die STAWOWY-Seminare.

"Ich habe den FLURFUNK gegründet, weil ich in der Selbstständigkeit schnell gemerkt habe, dass mir das Journalistische fehlt. Und weil mich gefuchst hat, wie wenig Wissen über die Medienlandschaft vorhanden war“, erzählt er. Dann geht es in die Diskussion: Wie wird aus einem Blog, das vor allem aus Neugier geführt wird, mehr?

Ausdauer und Wissen

Dabei wurde deutlich: Wer ein eigenes Medium aufbauen will, benötigt möglichst ein Alleinstellungsmerkmal, eine erkennbare Haltung und vor allem Ausdauer. Warum sollten Menschen regelmäßig wiederkommen? Was unterscheidet das Angebot von anderen? Und für wen ist es eigentlich relevant?

Für den FLURFUNK war Reichweite nie ein Kriterium. Entscheidend war immer die Relevanz der Themen in einer recht klar umrissenen Zielgruppe.

Der FLURFUNK berichtete von Beginn an über die Medienbranche in Sachsen – ein Themenfeld, das in dieser Form kaum jemand regelmäßig bearbeitete. Dadurch entstand über die Jahre ein Expertenstatus, der sich nicht allein in Klickzahlen ausdrücken lässt.

Community und Einnahmen

Eine zentrale Rolle spielt in der Diskussion auch das Thema Communitypflege: Gerade bei kleineren Blogs, lokalen Medien oder Fachangeboten gehe es nicht zuerst um Masse, sondern um Bindung. Wer regelmäßig relevante Informationen liefert, wird für eine bestimmte Zielgruppe wichtig – selbst dann, wenn die absoluten Zugriffszahlen überschaubar bleiben.

Das führte direkt zur Frage der Monetarisierung. In der Diskussion berichten mehrere Teilnehmende von eigenen Erfahrungen mit Lokalblogs, Campusmedien oder Stadtteilprojekten.

Viele dieser Angebote entstehen aus Leidenschaft – und genau darin liegt Stärke und Problem zugleich. Denn Leidenschaft trägt ein Projekt oft über Jahre, ersetzt aber kein Geschäftsmodell.

Digitaler Mittag von STAWOWY-Seminare

Die Folge ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare vom 18.5.2026. Die Dozenten der STAWOWY-Seminare Peter Stawowy, Frank Schütze und Dr. Christopher Brinkmann diskutieren dabei regelmäßig im Zoom-Call mit dem Publikum über zentrale Fragen rund um Medien, Kommunikation und PR.

Der Podcast ist hier bei Spotify zu hören und überall, wo es Podcast gibt:

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