Immer mehr Medien nutzen Instagram als Plattform, um ihre Inhalte zu verbreiten. FLURFUNK hat sich angeschaut, wie die Medien den Social Media Kanal einsetzten und welche Reichweite sie dort haben.

Bei einer ersten Recherche sind wir auf 43 Profile aufmerksam geworden. Untersucht haben wir sowohl Print- und Onlineprodukte wie auch (Lokal-)Radio- und Fernsehsender.

Wenig "aktuelles Geschehen"

Auffällig ist die unterschiedliche Nutzung der Medienhäuser: Nur ein Bruchteil verweist in Storys und Beiträgen auf ihre Inhalte und informiert auf den Kanälen über das aktuelle Geschehen.

Radiosender sind mit 19 Instagram-Seiten am häufigsten vertreten. MDR JUMP liegt dabei an der Spitze. Dann folgt Print und Fernsehen mit jeweils neun und Online mit fünf Auftritten.

Nur fünf haben über 10.000 Abonnenten

Dabei haben nur fünf der 43 Kanäle über 10.000 Abonnentinnen und Abonnenten. Elf Seiten haben zwischen 2.000 und 10.000 Follower, der Rest weniger als 2.000.

Das ist zum einen im Verhältnis zu den realen Konsumentinnenzahlen oft nur ein Bruchteil – und zum anderen stehen diese in keinem Verhältnis zu denen der Instagram-Größen: Influencerinnen und Influencer wie der deutsch-italienische Social-Media-Star Riccardo Simonetti mit 218 Tausend oder die schwedische Aktivistin Greta Thunberg mit 2.2 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten haben eine deu…