IVW 4/2020: Die Zeitungsauflagen in Mitteldeutschland

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Wie geht es eigentlich den Zeitungen in Mitteldeutschland? Wie gewohnt hat die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) Mitte Januar die Zahlen für das vierte Quartal 2020 veröffentlicht.

Traditionell ist es so, dass man die Zahlen mit den Quartalswerten aus dem Vorjahr vergleicht, damit mögliche saisonale Effekte nicht zum Tragen kommen.

Unsere letzte Auswertung für Mitteldeutschland stammt allerdings aus dem Januar 2019, ist also zwei Jahre her. Damals hatten wir uns die Zahlen des vierten Quartals 2018 angeschaut (vgl. FLURFUNK vom 4.2.2019: "Print auf dem Rückzug: IVW-Auflagen 4/2018"). Die IVW selbst bietet aber auch die Möglichkeiten, die Zahlen der Vorjahre und -quartale abzurufen.

In den Tabellen unten sind die verkauften Auflagen ausgewertet - die gedruckten bzw. verbreiteten Auflagen sind gewöhnlich höher. In den verkauften Exemplaren sind auch ePaper-Ausgaben enthalten - die gibt es oft am Vorabend als PDF, dafür gibt es gewöhnlich auch eigene Abo-Modelle.

Nicht eingerechnet: Zahlen von Pay-Angeboten, die eben nicht als ePaper ausgeliefert werden. Denn die IVW dient vor allem dem Zweck, potentiellen Anzeigenkunden etwas über die Verbreitung zu verraten - die Struktur von Online-Angeboten hinter Paywalls ist aber eine gänzlich andere als die von gedruckten oder digitalen Zeitungen zum Blättern.

Auflagen weiter rückläufig

Die allgemeine Entwicklung ist bekannt: Gedruckte Zeitungen verlieren beständig an Auflage. So auch in Mitteldeutschland. Auch die ePaper-Ausgaben hält den Abwärtstrend nicht auf. Wobei, auch das muss man sagen: Das Niveau ist gerade in der landesweiten Betrachtung durchaus noch beachtlich.

Die Tabelle 1 zeigt die Zahlen der regionalen Zeitungen a…

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