Behörden, Hochschulen und Kultureinrichtungen kommunizieren nach wie vor über Facebook, Instagram und X. Gleichzeitig wächst die Kritik an den Plattformen: Werbung, Hassrede, Desinformation, intransparente Algorithmen.
Was folgt daraus für öffentliche Institutionen? Sollten sie sich ganz aus den sozialen Netzwerken zurückziehen? Oder gibt es Alternativen, die dem Auftrag öffentlicher Kommunikation besser gerecht werden?
„Hätte man jemandem vor zwanzig Jahren gesagt, wie soziale Medien heute aussehen und funktionieren, wäre die Person vermutlich hochgradig irritiert, dass wir das als freie Menschen und als demokratische Gesellschaft einfach so mitmachen und hinnehmen“, sagt Anja Obermüller im FLURFUNK-Interview.
Daraus abgeleitet folgt die Empfehlung, dass sich die Landeshauptstadt Dresden (und nicht nur die) mittelfristig weniger in den bekannten sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram engagieren sollte. Stattdessen empfiehlt sie die Kommunikation im Fediverse.
Innovativ, verlässlich, kundenorientiert: Solche Begriffe stehen auf fast jeder „Über uns“-Seite. Was bleibt von der eigenen Positionierung übrig, wenn man sie streicht? Für wen macht man bewusst keine Inhalte? Und auf welchen Kanälen lohnt sich der Aufwand überhaupt?
Terminhinweis: Am kommenden Montag, den 5.10.2026, ist Andreas Fritsch zu Gast im Presseclub Dresden. Fritsch ist sei 01.10.2025 Direktor des MDR-Landesfunkhauses Sachsen (vgl. FLURFUNK vom 5.5.2025: „Andreas Fritsch wird neuer Direktor des MDR in Sachsen“). In der Einladung heißt es: "Fast genau ein Jahr nach seinem Amtsantritt möchten wir von ihm wissen, was er in diesem Jahr ...
